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抢发首款“挖孔屏”,找来张艺兴代言,三星急于返场
发布时间:2019-07-07
  抢发首款“挖孔屏”,找来张艺兴代言,三星急于返场

三星急于在中国手机市场抢回原有的地盘。

昨日,三星发布了旗下中端智能手机Galaxy A8s。10月底的时候,三星刚在西安推出两款中端智能手机:Galaxy A6s和Galaxy A9s。

仅仅一个半月时间,两次新品发布会,拿出三款产品,这在智能手机厂商里实属少见,但对于三星来说,策略又似曾相识,像极了前几年这家厂商高光时刻的机海战术。

很明显,三星在加快回归中国市场的布局。

三星电子大中华区总裁权桂贤言语中丝毫不避讳这家手机厂商在中国面临的挑战,但他认为三星已做足准备面对接下来的挑战。

“中国三星已经返场了,凭借今天发布的产品我们足以与任何品牌一较高下”,权桂贤在A8s的发布会上表示。

三星选择的突破口是“千禧一代”。

你会发现,以上三款中端系列产品,它们都有一个共同点,产品均贴上了符合年轻人特点的时尚、拍照、趣味的标签,把目标群体瞄向了年轻用户。

为了俘获年轻人,三星发布会至少宣布了三件事情:

1、产品层面,在中端机型中搭载最新的技术,抢发全球首款“挖孔屏”;

2、明星战略,找来当红流量小生张艺兴,成为三星手机亚洲区品牌代言人;

3、针对女性消费者,推出专属定制的产品。

三星表示,为了满足“千禧一代”消费者对外观颜值在时尚、个性方面的追求。经过市场调查,三星为Galaxy A8s推出了极光黑、外星银、精灵蓝三种配色,玩起了色彩的学问。

不过三星的这些玩法,对于中国手机厂商华为、OPPO、vivo,甚至小米来说已不属新鲜,大众消费群体也早已经对这种策略耳濡目染。

与此同时,三星也无法掩盖中国市场的困境。根据调研机构Strategy Analytics的数据显示,三星2018年第三季度在华出货仅有60万部,而在全球市场三星第三季度全球总出货量达到7230万部。

相对而言,中国市场1%左右的份额犹如小巫见大巫。

今年4月,三星发布了Galaxy Note 9,Galaxy Note系列作为三星功能最丰富的手机,用于迎合小众的高端用户,但这不足以支撑三星在中国市场的返场,也很难大量售卖给大众消费者。

三星更擅长的是入门和中端智能手机的售卖,这部分占据了三星手机绝大部分营收,尤其是在欧洲和东南亚、拉美甚至非洲,也正是它们的大批出货让三星在全球手机市场超越了苹果和华为。

这也可以理解,为什么三星开始在中国市场力推中端智能产品了,三星寄希望于这些设备在中国市场有一个新的开始。

三星对中端机型的定位很明确,把以往高端旗舰产品才有的一些新技术和功能,让消费者以更低的价格就能够体验的到。比如,Galaxy A8s搭载全新升级的The new Bixby,这也是三星首款搭载了The new Bixby人工智能平台的中端产品。

Galaxy A8s同时将摄像头“嵌入”在屏幕的开孔之中的设计方案即“通孔”,而非另一种将摄像头置于屏幕开孔下方的“盲孔”设计。“通孔”的设计方案,减少了屏幕层对前置摄像头的遮挡,从而在拍照获取光线时具备优势。

抢发首款“挖孔屏”,找来张艺兴代言,三星急于返场

有意思的是,三星刻意抢先华为Nova 4和荣耀V20推出了打孔屏的真机,明显是在与市场和对手赛跑。

但三星能否通过凸显技术的先进性、本土化的玩法、明星代言一系列策略变化赢得多变科技爱好者的青睐,在中国市场实现翻身,比任何一个小众手机厂商的难度都要高。

除此之外,三星在A8s发布现场宣布与潮流品牌Supreme达成战略合作,随后被时尚圈质疑这是一个山寨的Supreme。三星电子大中华区数字化营销高级经理LeoLau则回应称:我们联合的是Supreme意大利品牌,不是Supreme美国。

对于远离时尚圈的科技爱好者来说,特别鸣谢三星教会科技记者如何去识别Supreme这个潮流品牌。