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游戏版号重启审批,腾讯网易们过冬迎春?
发布时间:2019-07-28
 


作者 | 陆一夫 白金蕾

编辑 | 程波


时隔整整268天后,国内游戏版号终于迎来解禁。


12月21日,中宣部出版局副局长冯士新在2018中国游戏产业年会上表示,首批部分游戏已经完成审核,正抓紧核发版号,由于申报游戏存量比较大,消化需要一段时间,“我们会继续努力工作,也希望大家保持耐心。”


冯士新此话一出,现场响起了长时间的掌声——经历过今年版号审批的长时间停滞后,这是国内游戏从业者收获的久违的好消息。


受版号审批重启消息影响,截至12月21日收盘,国内游戏概念股大涨,游久游戏、盛天网络、游族网络、中青宝股价涨停,完美世界、宝通科技、电魂网络涨幅超过5%。腾讯单日大涨4.51%,收盘报315.2港元,市值重返3万亿港元关口;网易盘前大涨5.8%。


虽然版号审批已重启,但业内人士多持谨慎态度,尤其是8月底新闻出版总署提到的网络游戏总量调控政策,成为悬在游戏行业头顶的“达摩克利斯之剑”。国金证券分析师裴培认为,假设明年3月游戏版号恢复发放,那么主流游戏公司可能要等到6月以后才能实现利润率的正常化。


腾讯回应:这是振奋人心的利好消息


除了公布版号重启消息外,此次游戏产业年会上海南省还宣布将先行试点新型游戏审批机制。海南省常委、宣传部部长肖莺子称,海南将在游戏预审环节,建立正面和负面清单,在项目立项时,通过行业协会的作用,使游戏产业在开发过程中不走弯路;加快游戏审批过程,对游戏进行人工智能审核和专家审查,提高游戏产业审查精准性和效率;建立游戏线上实时监管体系,通过人脸识别,对游戏实施分级管理,使游戏线上管理更加科学。


对于12月7日成立的网络游戏道德委员会,冯士新在会上做了进一步说明:“道德委员会不是评议所有游戏,也不是取代原来的专家评审机制,网上的20款名单不靠谱,评议的游戏都是未正式上线的。”网络游戏道德委员会成立时,对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议,其中11款游戏被责成修改,9款游戏不予批准。


对于游戏版号的重启,腾讯游戏官方回应称,对于中国游戏行业来说,这是振奋人心的利好消息。此举印证了主管部门积极管理、规范管理的决心,对整个中国文化产业的未来发展,鼓舞了士气,指明了方向。腾讯游戏也有信心在版号开放审批后,为社会与公众提供更多合规的优秀文化作品。


完美世界官方也对新京报表示:“国家主管部门加强了对游戏版号的审核力度,并且在有序进行审批工作。这让我们更加感受到了政府对游戏产业的重视程度,对精品化的重视程度。这让一直以精品化发展为己任的完美世界对未来更有信心。”


同时,完美世界称,加强审核力度,强化游戏的绿色健康和文化引领,对游戏企业无疑是提出了更高的要求。游戏企业需要在未来的工作中担负更多社会责任,要加强自我监督、依托文化自信弘扬社会正能量。同时,国家审核力度的不断加强,也是要求我们更好地落实相关促进责任与发展的举措,这也可以帮助游戏行业更加健康稳定发展。


事实上,版号开放的消息日前已经传出。12月19日,日本游戏企业Falcom社长近藤季洋在推特上提及,“在中国推出游戏需要审批,4月开始基本处于停止状态,然而上周网络游戏重新开放了审批”。


据不完全统计,2017 年国内约有9000款手机游戏拿到版号。而原国家广电总局官网数据显示,今年前三个月获得版号的游戏数量分别为716款、484款、727款。以此计算,


今年国内游戏版号的下发数量同比锐减近8成。

游戏公司亟须版号解渴


由于版号问题,国内游戏产业在今年遭遇前所未有的严峻挑战。根据中国音数协游戏工委(GPC)和伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示,2018年中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓,中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元,同比增长仅5.3%。


游戏公司成为版号停发的“受害者”。早前央视报道称,根据2018年第三季度A股网络游戏公司财报显示,有42%的公司前三季度净利润下滑,出现业绩下滑的公司普遍将原因归结为政策、版号等。


作为国内游戏公司的双雄,腾讯和网易的表现同样不佳。腾讯的第三季度财报显示,该季度游戏营收为258.13亿元,同比下降4%。其中,PC游戏同比下降15%,环比下降4%;手游同比增长7%,环比增长11%,但幅度收窄。此外,腾讯的游戏收入占总收入的比重下降至32.03%,增值服务占总收入的比重下降至55%,这是2015年以来的最低值。


而网易今年Q3净营收为169亿元人民币,同比增长35.1%;归属网易股东的净利润为16亿元人民币,同比下滑37%。其中,在线游戏收入占网易总收入的比为61%,这一数字在今年Q2和去年同期分别为62%和65%;三季度手游的净收入占网易在线游戏服务净收入的68.0%,低于今年Q2的74.7%和去年同期的68.3%。


虽然版号开放被认为是对游戏行业的利好,但有业内人士向记者表示,这一消息基于维稳的目的更大,“仔细看看后面的四点内容,国内情况依然不乐观。”


在致辞中,冯士新提到四点看法,包括“更好地担负文化使命”、“更好地履行社会责任”、“加快产业转型升级”以及“推动优秀游戏海外传播”。冯士新提到,在审批监管中,中宣部将实施宏观调控、精准调控,推动游戏产业走高质量发展之路。


“针对产业发展中暴露出的过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题,我们将加快制定专门规范,探索建立信用档案,严格规范市场竞争秩序,有效保护创新创造,确保市场环境公平有序、风清气正。”冯士新说。


国金证券分析师裴培在研报中指出,即使游戏版号恢复发放,游戏行业仍将面临总量控制、未成年人保护、内容审核趋严等紧张的监管环境。他认为,主管部门很可能对换皮手游加强审核,甚至引入对游戏版本升级的重新审核机制,这样看来中国游戏市场很难在 2019 年实现爆发性增长,增速只会有温和的回升。


此外,裴培预计,在游戏版号恢复后的前三个月内,至少会有2000个积压的游戏获得审批、上线运营,导致市场竞争迅速加剧,买量成本居高不下,玩家留存率大幅降低。对于缺乏自有流量和 IP 基础的一般发行公司来说,形势会更严峻,可能出现1至2个季度的“有收入无利润”状态。假设明年3月游戏版号恢复发放,那么主流游戏公司可能要等到6月以后才能实现利润率的正常化。

出海策略不变


版号收紧后,国内的游戏厂商就开始转战海外,除了日韩、东南亚等传统出海市场,欧洲、美国等发达地区也成为出海方向。《2018年中国游戏产业报告》显示,2018 年国内自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到 95.9 亿美元,同比增长 15.8%,增幅较2017年提升了1.3个百分点。


根据Sensor Tower 商店情报数据显示,腾讯的“吃鸡游戏”《绝地求生》海外版《PUBG Mobile》11月在全球市场实现营收3250万美元,环比增长44%,目前该游戏的全球玩家累计花费1.58亿美元,安装量近2.7亿次。


此外,网易也尝到了海外市场的甜头,今年三季度公司首次披露游戏海外收入,其占游戏净收入比例从二季度的5%上升至三季度的10%。网易CFO杨昭烜在财报电话会议上表示,这对于网易而言“是一个里程碑式的成就”,他透露海外业务收入贡献主要来自于网易游戏在日本市场的强劲表现,公司在考虑将哪些新游戏推向海外市场。


“我们相信,海外收入贡献在未来会日趋多元化,按照绝对的收入计算,我们对海外游戏收入持续强劲增长充满信心。”杨昭烜表示。


有业内人士向记者指出,虽然版号审批已经重启,但考虑到游戏总量调控政策,国内游戏市场肯定无法继续保持高增长态势,深耕海外市场才能满足上市公司的业绩增长需求。


汇量科技的主营业务是为国内互联网公司提供海外移动营销服务,因此国内游戏政策严厉监管给公司带来新机遇,其联合创始人曹晓欢向记者表示,国内游戏版号收紧,势必促进游戏厂商更加关注海外市场,积极加入全球化市场的竞争中。


他认为,网络游戏总量调控政策的出台,短期来看国内中小游戏厂商可能会受到一定的冲击,但是长远来看中国游戏行业的集中度将进一步提高,同时促进行业的健康发展,促使厂商研发更多高品质游戏,提高在国际市场的竞争力。


三七互娱方面向记者表示,公司的出海策略不变,“版号是国内的事和出海无关,我们从2012年开始就坚定出海,目前以及未来会继续加大力度积极拓展海外市场。”


大事记:


3月28日 原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停。


6月 文化部备案网站关闭国产游戏备案,原因为“机构调整”。


8月13日 主机游戏《怪物猎人·世界》突然从WeGame平台下架,腾讯称部分游戏内容未完全符合政策法规要求,相关政府管理部门接到大量举报,相关资质已取消,游戏停止售卖,下架整改。


8月15日 腾讯总裁刘炽平在腾讯二季度财报电话会上透露,相关监管部门设立了“绿色通道”,通过“绿色通道”获得许可的游戏可以进行为期一个月的商业运营测试。


8月20日 野村证券引援业内人士消息称,国内网游审批最快将于今年9月初重启。


8月30日 国家新闻出版署表示将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。


9月10日 腾讯棋牌类游戏“天天德州”发布公告称,该游戏将正式启动退市,关闭游戏服务器并清空数据。


10月11日 国务院发布《国务院办公厅关于印发完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)的通知》,提到“推进网络游戏转型升级,规范网络游戏研发出版运营”。


11月13日 全国31个省份的省级机构改革方案已全部获中央批复同意。在机构改革方案获批后,各省区市将正式步入省级机构改革的全面实施阶段。根据中央要求,今年12月底前完成省级机构改革,省内机构改革完成的进度在明年3月底。


11月16日 由全国“扫黄打非”工作小组办公室、财政部、国家新闻出版署、国家版权局联合印发关于《“扫黄打非”工作举报奖励办法》通知。通知第七条第六项提到,举报买卖书号、刊号、版号及许可证书等新闻出版相关工作违法违规行为的,最高奖励一万元。


12月7日 中宣部成立网络游戏道德委员会,对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议,最终主管部门对其中11款做出了责成出版运营单位修改,其余9款做出不予批准的决定。


12月19日 日本游戏企业Falcom社长近藤在推特上表示,“在中国推出游戏需要审批,4月开始基本处于停止状态,然而上周网络游戏重新开放了审批”。


12月21日 中宣部出版局副局长冯士新在2018 年中国游戏产业年会上表示,首批部分游戏已经完成版号审核,正在抓紧核发版号。


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